ما الذي يحدث عندما تنخفض السوق؟

ما الذي نشتريه عندما نشتري سلعة فاخرة؟ هل نشتري اسم العلامة التجارية ، أو منتجًا جيدًا ، أو منتجًا لضمان أن يعتقد الآخرون طريقة محددة عنا عندما يرون ذلك؟ بالنسبة للعديد من المستهلكين الراقيين ، من المرجح أن يكون هناك مزيج من هذه الخيارات.

يطالب العديد من العملاء بتأمين أنهم يشترون فقط للجودة العالية التي توفرها هذه المنتجات ، ولكن يبدو أن رد فعل بعض العملاء على الإعلان الأخير عن شراكة Jimmy Choo مع H&M على عكس تلك المطالبات. كان بعض الناس سعداء برؤية ما ستخلقه الشراكة ، ولكن أعرب العديد من الموالين من تشو عن وجهة نظر أن العلامة التجارية تفقد شيئًا من خلال إنتاج خط قصير الأجل لمتاجر التجزئة المنخفضة.

ليس عشاق Choo أول من يتجولون في مفهوم العلامة المفضلة لديهم التي تنتج خط إنتاج اقتصادي ، وكذلك سيكونون بعيدًا عن الأخير. ما يبدو أنه متميز في هذه المناسبة ، على الرغم من ذلك ، هو أن Jimmy Choo هو العلامة التجارية الأكثر فهمًا على نطاق واسع حتى الآن لم تشترك في تجارة التجزئة ذات الأسعار الكبيرة. حتى الآن ، استخدم العديد من المصممين الصغار أو المستقلين الاستراتيجية كوسيلة لتوسيع نطاق التعرف على أسمائهم ، وربما قاعدة عملائهم. تشو ، رغم ذلك ، هي علامة تجارية لها صورة واضحة تمامًا في أذهان العديد من النساء مع أي نوع من نوع وعي الأزياء أو الرغبة في الأحذية المكلفة.

فما الذي يحدث عندما تختار علامة تجارية ذات امتثال كبير وكذلك شركة صحية على ما يبدو أنها تريد أن تشبه رغبات أمريكا الوسطى؟ حسنًا ، وفقًا لروبن جيفان من واشنطن بوست ، فإن هذا يعني أن الرفاهية كما نفهمها ميتة.

الذي يبدو وكأنه رد فعل خاص للغاية. في المأزق الاقتصادي الذي نكتشف فيه حاليًا أنفسنا ، توقع أي نوع من الكتاب أن قائمة لا تنتهي من الأحداث هي ما يمثل حقًا “نهاية” الأسطورية للسلع الاستهلاكية الطموحة. لماذا هذا هو أي نوع من أنواع مختلفة عن الآخرين؟ ليس لدي فكره.

ما أعتقد أنه يفعله ، على الرغم من ذلك ، هو طرح بعض الحقائق السيئة التي يفضلها العملاء الفاخرين من أذهانهم. إذا كنت قد أنفق الآلاف (أو عشرات الآلاف) من أرباحي على أحذية جيمي تشو في حياتي من 500 إلى 700 دولار ، فإن حقيقة أن تشو يمكن أن يصنع زوجًا جذابًا (إذا كان من المحتمل أن يكون أقل جودة) من الخناجر لأقل من 100 دولار سيكون بالتأكيد غير سارة. إذا لم تكن علامة التكلفة الحادة ضرورية ، فلماذا يدفع عملائهم ذلك لفترة طويلة؟

ولكن هل يشير الاعتراف بالهوامش في كثير من الأحيان في المحافظ وكذلك الأحذية إلى أن جميع العملاء سوف يتخلىون عن البضائع المفاجئة التي يفهمونها وكذلك الحب؟ أنا أتساءل بجدية. يتعين على العديد من المستهلكين المعقولين أن يدركوا أن بناء حقيبة يد متطورة نموذجية لا يصرخ في أي مكان بالقرب من أربعة أرقام ، وكذلك لا أعتقد أن جيمي تشو يصنع زوجين من الأحذية بأسعار معقولة سيخطر أي شخص بهذا الحقيقة التي لم تكن واعية بالفعل على مستوى ما.

قد تكون الصورة قضية أكبر إلى حد ما من الاقتصاد. العملاء الفاخرين ، بغض النظر عما يقولون ، هم عادة في السوق للحصرية بقدر ما هم في حقيبة جديدة. وكذلك إذا كان أي شخص لديه H&M (أو الهدف ، أو Topshop) بالإضافة إلى 50 دولارًا ، يمكن أن يكون لديه شيء تم تطويره بواسطة علامته التجارية المفضلة ، فإن الشرط الذي ينطوي عليه رياضية زوج من Jimmy Choos فجأة في طي النسيان. وكذلك إذا كان Jimmy Choo يقوم بذلك ، فهل هناك العديد من العلامات التجارية المتاحة التي لا تفكر في الأمر؟ على الأرجح لا.

سيحدد الوقت الوحيد الذي سيحدده ، إن وجد ، على أي تأثير طويل الأمد على الصناعة الفاخرة ، ولكن على الرغم من كل Hubbub الذي يسببه بين جماهير Jimmy Choo ، ما زلت مشكوك فيها. إذا كانوا يقدمون مجموعة طويلة الأجل من أحذية Pleather ، فمن المرجح أن يكون التأثير أكثر وضوحًا وكذلك طويل الأمد. كما هو الحال ، فإن المجموعة عبارة عن مجموعة صغيرة من المنتجات التي سيتم بيعها فقط في أكبر متاجر H&M في أكبر أسواقها ، وكذلك على الأرجح أن يتم القضاء عليها تمامًا من الرفوف بحلول نهاية يوم التعريف. إنه يوفر الكثير للحديث عن أشخاص مثلنا ، والذين يصنعون بصحبة مثل هذه الأشياء ، ومع ذلك من المحتمل أن يكون أكثر من مجرد شاشة رادار في صناعة الأزياء الأكبر.

لا تعدل الأشياء بين عشية وضحاها ، وكذلك الأحذية بأسعار معقولة لن تسقط السوق الفاخرة التي تعود إلى عقود كما نفهمها. تجري إعادة ضبط التكلفة بين السلع الفاخرة التقليدية بالفعل إلى حد ما ، كما ناقشنا سابقًا في هذه المدونة ، وكذلك بعض النساء على الأرجح يطلبن إعادة تقييم ما يحاولون تحقيقه من خلال شراء القليل من الأحذية أو الحقائب. . ومع ذلك ، فإن السوق ينسى أشياء مثل هذا بسرعة إلى حد ما ، بالإضافة إلى فرع الزيتون في عصر الركود للمستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية لن يظهروا بشكل سيء على العلامة التجارية في أعين تاريخ الموضة.بالإضافة إلى ذلك عندما تبحث النساء عن زوج أكثر جاذبية من الخناجر التي يمكنهم العثور عليها ، لن يستبعد Jimmy Choo مبدأ لفترة طويلة ، وكذلك على الأرجح ليس على الإطلاق.